在济南印象城和银座商城,排队买潮鞋的年轻人成为一景　　初磊　摄

球鞋正在走向“证券化”。平台上的交易被一些人捕捉到套利的空间,泡沫或许正在变大

◆导报记者　初磊　济南报道

把一双新入手的耐克限量款鞋加价5000元卖出,然后揣着赚到的钱开始新学期。这是在校大学生、现年22岁的“炒鞋一族”小李的真实生活。

“还有最后4个号了啊!”8月31日上午10点35分,济南印象城一楼耐克KICKS　LOUNGE(KL)体验店,现场20多名年轻人排起了长队,期待中签抢购新发售的鞋款AJ1北卡蓝黑曜石(男款)。

一双限量款潮鞋,变成了很多年轻人的梦。对此,有关专家表示,“炒鞋”行为存在较大泡沫和风险,入行一定要谨慎,否则很可能落得“一地鸡毛”。

黄金码溢价2000多元

8月31日上午10点刚过,小李拿着30日在线上获得的抽签资格码,来到位于济南恒隆广场的耐克店,等待摇签结果。

当天,AJ1北卡蓝黑曜石在恒隆、银座、印象城等多个实体店同步发售,抽签码提前一天开始发放,顾客或排队或线上实名制领取抽签资格号码后,等待8月31日上午参与换签及发售活动。

30多分钟抽签结束,小李等到了他的幸运签,“昨天发放了约150个抽签资格码,今天来了约100个人,中签率在60%多。”小李现场扫码支付了发售价1299元,拿到了自己心仪的鞋子。

对小李来说,抢到限量款只是开始,下一步是看行情和交易。他打开“毒”App,耐克AJ系列中,AJ1北卡蓝黑曜石排在最前,“你看,42.5尺码一个小时前售价3000元出头,1分钟前到了3399元,这款鞋溢价了2000多元。”尽管身价翻了一倍多,但交易十分活跃,价格每隔几分钟就刷新一次。截至当天下午4点,黄金码价格超过3700元,交易量过万笔。

根据以往经验,小李介绍,正常发售的AJ黄金码一般会溢价1000元到2000元左右,市场热度高的潮鞋价格会涨到5000元至1.5万元不等。

采访中获悉,8月17日,小李还中签了济南玉函银座店耐克AJ1限量款红丝绸黑脚趾,当天他以1299元的发售价拿到货后,以6500元的价格卖出。“一双鞋赚了5000多元。”小李说。

同款同价的鞋,吸引着不同面庞的年轻人,当天,这一场抢鞋的狂欢,也在青岛、淄博等省内各大城市上演。

商户限号发售

排队转到线上

“限量款像是‘饥饿营销’,发售用时一般会两天,商户提前一天‘放号’。”小李回忆,2017年底,限量款在济南银座商城发售,当时周五9点半开始发签,到了晚上八九点到店里,还能拿到抽签码。而从去年开始,气氛开始变得“恐慌”。

在中国新说唱真人秀、抖音等平台的“带货”下,粉丝担心拿不到抽签码,有人会选择从周五的凌晨三四点就开始排队,“个别店面也出现过周四下午有排队的,排队时长达20多个小时。”小李说。

为了有效防止粉丝“夜排”,济南有不少商户更改了“限号”策略,采用了网上突袭抽签方式,先到先得,抢到抽签码的去线下参加第二轮抽签,这种方式赢得了不少新粉丝的心。

小李说,早期他买鞋主要是在实体店拿货,与实体店的店员建立联系,让店员把一些不会抽签发售的鞋预留,在月底冲业绩时,让区域经理给他一定折扣。从中他发现了买卖双方的差价,觉得有点投资的空间。

“玩了一段时间后,我发现在国外球鞋交易平台购买球鞋的价格比国内便宜,我就当起了买手,寻找国内外有利润空间的鞋子。”小李说,自己从一名喜欢潮鞋的消费者渐渐入了行,靠赚取价差来养自己的爱好。

“新的仓库安排上了!”8月21日,小李在微信朋友圈发了一张仓库图,这是他从“以贩养穿”到参与“炒鞋”市场的新起点。

平台推高价格

“泡沫”已显

“喜欢得刹不住车了!有赚也有赔,好在给他投资了20多万元已经回本了。”8月31日下午,小李的妈妈、现年不到50岁的陈女士感叹,原本觉得小李不务正业,可是如今发现孩子自己摸索出了一条赚钱的门道。

原来,过去的一年中,小李在鞋类平台卖出2500多双潮鞋,总金额过300万元,盈利过20万元。他追逐过的潮鞋主要集中在阿迪椰子、耐克AJ等系列；相比之下,李宁、安踏、匡威等虽然都推出过限量版,但是受众并不多,投资空间也小。

“球鞋贩卖比较盈利,做得好的一个月销售额过10万元很正常。”小李坦言。

但是,因为线下中签的资源十分稀缺,想拥有限量鞋的粉丝们就得从二手渠道购买,“毒”App、“虎扑”App等二手渠道潮鞋交易平台顺势而起。“毒”App去年的交易总额超过百亿美元,前不久刚获得了新一轮融资,估值达到10亿美元。“虎扑”在7月也获得了字节跳动12.6亿美元投资。

“是否有人参与了‘炒鞋’?”对于经济导报记者抛出的疑问,小李坦言,不喜欢自己被归为“炒鞋一族”。

他发现,一些App上,潮鞋的行情的确有了涨跌幅和K线,甚至出现了三大指数:AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数,“其中会有不少风险,我拿到的货有20%左右会赔本,盲目选择就会被‘割韭菜’。”他补充说,“买家与买家之间进行交易或窜货,会推高价格,我们把一款有市场的潮品放到平台上,期待下单的是单纯的爱好者和收藏者。”

而“小李们”或许想不到,球鞋正在走向“证券化”。他们在平台上的交易,因为有价格波动,被一些人捕捉到套利的空间,泡沫或许正在变大。

上午刚发售完新品,8月31日下午,耐克接着发出了AJ4的发售通知,发售日期为9月1日,发售价格是男款1399元、女款999元,发售方式同样是先到先得。“当AJ粉有了女朋友后……”一名潮鞋粉发了一条短视频,调侃以后抢限量款要男女款同时进行了。

当天下午4点,小李收拾行李,登上了返校的长途车,此时,他出手的那双限量款AJ1红丝绸,在交易平台上已经涨到了7900元。

他提醒,“不少球鞋的价格一路上涨,有的价格过万元,接盘的可能还是‘卖家’,而不是消费者。”

山东财经大学经济学教授董彦岭表示,在商品“饥饿营销”策略下,消费领域容易出现类似资源稀缺的追捧行为。

这种现象与黄金等长线投资不同,一般是短期吸引眼球的现象。对追捧者而言,应抱着平常心,切莫当做可以长期“加注”的投资项目来做,因为其中的风险也可能一触即发。