跑鞋市场不断细分，市场竞争日趋白热化，品牌如何在跑步赛道突围?市场产品虽然繁多，但专业术语横飞，一双普通消费者认可的好鞋落脚点在哪儿?对消费者而言，如何根据运动场景选到好鞋，仍无从下手。
22日，国货科技品牌鸿星尔克将发布会搬到了最新款产品的公园应用场景，揭晓中国跑者的首创公园跑鞋“奇弹5.0”，该跑鞋的亮相也正式开启跑步新时代。
1双=多双 首创公园跑鞋诞生
碳板、碳管、飞织透气、高回弹……什么样的专业名词才是国民跑步爱好者理解一双好跑鞋的第一标签?
小编发现，近年来，国产体育用品品牌在跑步赛道上频频推出拳头产品，开启了装备“内卷”，专有名词、生僻字层出不穷。但是，对于基数众多的普通跑友来说，这些不仅难以理解，也并不是普通大众消费者购买跑鞋判断的首选标准。
在咕咚、keep、小红书等跑步APP、社交平台上，就会看到，一些入门级、刚开始跑步的消费者经常问这样的问题：我平时就在家周边的公园跑个3、5公里，什么鞋适合我?——“跑步场景”才是许多国人跑步爱好者选择跑鞋问的首要问题。
事实也是如此，家门口的公园是众多普通人运动休闲的首要场景。
作为国民品牌，鸿星尔克率先注意到这个痛点，中国跑者的第一双公园跑鞋“奇弹5.0”于近期推向市场。
直击痛点，高精准定位国民跑步人群的场景需求，成为公园跑鞋“奇弹5.0”的最大优势。
小编发现，在这一点上，作为国民品牌的鸿星尔克做了十分细致的工作。根据鸿星尔克的实地调研考察，这个品牌发现，跑步是国民参与度最高的运动，而全国TOP10跑场中，TOP3的跑步场景均为公园。
这样的调研结论，也让鸿星尔克下了决心——为国人设计一款适合公园场景跑步的跑鞋。“这是鸿星尔克作为国民品牌的价值所在，满足国人大众运动的真实需求。”鸿星尔克鞋类产品研发中心的首席创新师姜志龙说。
事实上，公园的跑步路况较为复杂，但也是大多数跑步人群的基础跑步场景。跑步人群在不少公园路跑中，常常要面对的不只有塑胶跑道，也有水泥路面，自行车道、步道、石砖道、碎石路、石头路等多种类型的路面，同时，公园中弯道多，常常有绿化喷水造成的路面湿滑的情况，也有跑者除了跑步外，附加轻度健身、跳健身操、广场舞、跳绳、快走等多样化的运动需求。
因此，一双应对公园跑步场景的跑鞋，绝对需要具备“全能型”能力。
全新推出的“奇弹5.0”系列就针对公园场景众多地形、多种运动切换的需求，根据中国跑者脚型数据调校，以黄金中底配比+履带式底纹设计，解决公园场景路况多变问题，满足公园多种人群多种运动需求。
“全能型”能力还要依托细节设计和科技加持。在设计中，全新的“奇弹5.0”通过前掌加宽3.5%，后掌加宽9.5%，提高了穿着者落地的稳定性，应对多种路面变化。同时，鞋款采用更适合国人脚型鞋楦，让穿着者迈步更稳不易崴脚;履带式大底设计也增加脚底接触面积，防滑的同时，应对公园不同路况;升级后的鸿星尔克“奇弹科技”配方，回弹性能提升8%，杯型托盘型PU鞋垫，跑步的时候也带来更加充沛的动力，让人越跑越想跑。
换句话来说，这款首创的公园全地形跑鞋实现了“一双=多双”的效果，应对了公园场景中，跑步路面情况变化多，国人运动类型转换的多种情况。
高精准定位升级获赞 现场直播测试种草国人
好的产品经得起考验。这是国民最朴素的判断标准。
鸿星尔克首款公园场景跑鞋到底好不好?显然也要接受群众的检阅。
小编注意到，这次的新品发布会，鸿星尔克直接将其放在了厦门园博苑这个厦门市民日常跑步的热门大公园，并直播开启一场实地测评。
在直播中，姜志龙与现场跑友、跑者自媒体深度互动，揭晓奇弹诞生背后的故事。此后，跑步KOL“田教练”、“走走”还带领一众跑者现场穿着“奇弹5.0”，在美丽的厦门园博苑畅跑5公里公园跑，直播在公园场景中的产品状态和实际穿着感受。
“这跑鞋很适合公园跑啊，真稳。”“好看又好穿，很适合跑步穿搭!”“终于找到我想要的跑鞋了，首款公园跑鞋买起来!”“确实平常都在公园跑，奇弹5.0真是在我心巴上了”“这个配色太好看了，除了公园跑步，平时通勤也可以搭配啊”……在直播中，不少跑步爱好者为奇弹5.0点赞。
不仅如此，作为一双公园场景的跑鞋，颜值方面自然也不能落下。雪花膏、云雾灰、浅灰绿、微晶白……鸿星尔克在“奇弹5.0”系列上，推出多种配色，符合当前流行的“CITY WALK”的户外风配色设计，也让奇弹成为穿搭利器。
精准场景的定位，构建起鸿星尔克中国跑者的第一双公园跑鞋“奇弹5.0”的群众基础。
“一起买一双，去公园跑一场”“公园跑步鞋，鸿星尔克真的很懂消费者”“奇弹这设计真不错，公园跑一定很靓”…… 小编注意到，在小红书等社交分享平台上，早已经有一些人开始了种草，并分享给自己的好友。
而在线下门店，鸿星尔克也已经开启了消费者体验活动，欢迎大家穿上奇弹5.0.越跑越享跑。
20+体育公园+跑者服务中心 打通大众跑者跑步服务的“最后一公里”
第一双定位公园场景、直击大众需求的跑鞋为何来自鸿星尔克?
小编觉得，这与鸿星尔克的品牌定位和理念高度相关。从实地调研，到产品开发，到深度布局跑步场景，趴下身子做研究，实实在在做产品，首创公园跑鞋“奇弹5.0”就是最好的证明。
为国民运动而生，从国民中来到国民中去。鸿星尔克带来了更清晰简化的产品矩阵，让中国跑者穿上真正适合自己的国民跑鞋。今年3月3日鸿星尔克运动科技日上，鸿星尔克正式启动“共创中国跑者”战略，以科技创新打造跑鞋矩阵，让每个层级跑者都能找到适合自己的跑鞋。
如今，鸿星尔克通过科技与创新不断完善产品功能，形成独有的产品口碑与爆款竞争力，不仅有竞速跑鞋芷境1.0.也有竞训跑鞋绝尘2.0.轻量跑鞋奇弹lite3.0、轻功跑鞋等，炁科技、奇弹科技等中底技术的应用，让不同的跑者都能找到适应的产品。
不只是产品矩阵，小编特别关注到，鸿星尔克在服务跑者方面的努力更是其国民标签的关键因素。
在“共创中国跑者”战略下，鸿星尔克在全国范围加大对赛事的赞助和扶持在全国内持续发起中国跑团大联盟，打造跑团氛围星创店，把门店变成跑步的服务站，还陆续在北京、武汉等几十个城市落地中国跑马英雄训练营，为跑团活动提供支持……全方位服务专业跑者、精英跑者。
而在首创公园跑鞋“奇弹5.0”发布会上，鸿星尔克宣布，要与全国超过20个体育公园合作，共同打造国民跑步服务中心，打通大众跑者跑步服务的“最后一公里”，也实现了不同类型跑者的服务全覆盖，进一步深化了共创中国跑者的战略。
近一年，不少跑友将鸿星尔克比作跑步赛道的“黑马”，小编觉得背后原因有很多，但是最大的原因还在于其国民定位——为国民运动而生的战略。
从各大品牌内部的跑鞋技术“内卷”，到率先转向面向大众的场景需求，为国民运动而生的品牌战略才是真正贴近消费者真实需求的一条发展道路，也是国货品牌作为中国品牌应有的责任，也是全民健身事业的着力所在。
在这一点上，鸿星尔克开了好头，做了示范。
