热销超3.2亿!红豆居家创新品类,逆势而上!

在所有服装品类中,内衣似乎是最容易被忽视的一个。有些公司在花型、设计上大做文章,走时尚性感路线;有些则走明星代言人路线,频繁蹭热点;有些公司却一直钻研着面料科学,创新研发新品类,用科技使内衣更温暖。

告别保暖内衣,创新发热内衣新品类

“传统的保暖内衣比较臃肿,穿上闷热不透气。所以我们根据这样的用户痛点,研发了红豆绒发热系列内衣。在保证温暖的同时,更加的透气舒适。”红豆居家设计师朱倩,在红豆绒发热系列发布会上,这样分享了她的设计初衷。

 

红豆居家深耕内衣行业多年,秉持初心,从用户角度出发不断对产品品类进行创新。在原料上博采众长,经过不断对面料工艺的革新和突破,推出了红豆绒柔软型内衣。精选6国柔软原料[1],采用9道柔绒工艺,达到3级柔软面料标准[2]。开创新品类,上市即热销,深受消费者喜爱。在10月31日刚结束的发布会上重磅推出的红豆绒发热系列,采用进口发热纤维,通过纤维储存更多静止空气,从而锁住热量,达到温暖透气的体感。这样的创新产品更是刷新了市场和用户对内衣的认知,原来一件好的内衣,可以像人体的第二层肌肤一样柔软温暖。

产品好不好,用户说了算

不被用户认可的创新是伪创新。产品的好坏,销售的数据最为直观。红豆居家柔软内衣节期间,红豆绒内衣线上线下热卖总计192.7万件,总销售额超3.2亿[3]。在整体市场环境低迷的情况下,逆势增长。

在每个红豆居家的线下门店,我们都能看到被红豆绒内衣的柔软温暖吸引的顾客。“有些老顾客体验过我们的红豆绒,都知道特别好,一买就是十几二十套,还会带朋友过来。新顾客只要摸一下我们衣服的面料,都说很软很舒服,很爽快的就会下单。”红豆居家的店长骄傲的说。

除了线下,红豆居家在各大社交电商平台也不断发力。柔软内衣节期间,红豆居家在各大社交电商平台销售额突破了400万[4],越来越多的年轻用户成为红豆居家的“自来水”,在微信、抖音、小红书等平台晒单好评。

(图片来源小红书博主:专业打怪兽的宝宝)

 

文中数据来源:红豆居家内部销售系统,未经审计,不作任何销售承诺

(图片来源小红书博主:XXXdandanXXX)

科技使内衣更温暖 创新是行业进步源动力

时尚终究会过去,热点不断在更新,只有人类对柔软温暖的需求亘古不变。不卖弄性感,不包装时尚,将服装的科学进行到底。红豆居家一直是这样一家从用户角度出发,不断钻研面料与工艺,创新新品类,引领行业进步的服装企业。刚刚过去的双十一,你的购物车里是不是也有一套柔软又温暖的红豆绒发热内衣呢?


[1] 6国柔软原料指:鄂尔多斯山羊绒、澳大利亚棉花、奥地利莫代尔、美国莱卡、日本发热纤维、德国德绒,具体所含原料详见产品吊牌

[2] 3级参考企业内控标准

[3] 文中数据来源:红豆居家内部销售系统,未经审计,不作任何销售承诺

[4]文中数据来源:红豆居家内部销售系统,未经审计,不作任何销售承诺