在所有服装品类中，内衣似乎是最容易被忽视的一个。有些公司在花型、设计上大做文章，走时尚性感路线；有些则走明星代言人路线，频繁蹭热点；有些公司却一直钻研着面料科学，创新研发新品类，用科技使内衣更温暖。
告别保暖内衣，创新发热内衣新品类
“传统的保暖内衣比较臃肿，穿上闷热不透气。所以我们根据这样的用户痛点，研发了红豆绒发热系列内衣。在保证温暖的同时，更加的透气舒适。”红豆居家设计师朱倩，在红豆绒发热系列发布会上，这样分享了她的设计初衷。
红豆居家深耕内衣行业多年，秉持初心，从用户角度出发不断对产品品类进行创新。在原料上博采众长，经过不断对面料工艺的革新和突破，推出了红豆绒柔软型内衣。精选6国柔软原料[1]，采用9道柔绒工艺，达到3级柔软面料标准[2]。开创新品类，上市即热销，深受消费者喜爱。在10月31日刚结束的发布会上重磅推出的红豆绒发热系列，采用进口发热纤维，通过纤维储存更多静止空气，从而锁住热量，达到温暖透气的体感。这样的创新产品更是刷新了市场和用户对内衣的认知，原来一件好的内衣，可以像人体的第二层肌肤一样柔软温暖。
产品好不好，用户说了算
不被用户认可的创新是伪创新。产品的好坏，销售的数据最为直观。红豆居家柔软内衣节期间，红豆绒内衣线上线下热卖总计192.7万件，总销售额超3.2亿[3]。在整体市场环境低迷的情况下，逆势增长。
在每个红豆居家的线下门店，我们都能看到被红豆绒内衣的柔软温暖吸引的顾客。“有些老顾客体验过我们的红豆绒，都知道特别好，一买就是十几二十套，还会带朋友过来。新顾客只要摸一下我们衣服的面料，都说很软很舒服，很爽快的就会下单。”红豆居家的店长骄傲的说。
除了线下，红豆居家在各大社交电商平台也不断发力。柔软内衣节期间，红豆居家在各大社交电商平台销售额突破了400万[4]，越来越多的年轻用户成为红豆居家的“自来水”，在微信、抖音、小红书等平台晒单好评。
（图片来源小红书博主：专业打怪兽的宝宝）
文中数据来源：红豆居家内部销售系统，未经审计，不作任何销售承诺
（图片来源小红书博主：XXXdandanXXX）
科技使内衣更温暖 创新是行业进步源动力
时尚终究会过去，热点不断在更新，只有人类对柔软温暖的需求亘古不变。不卖弄性感，不包装时尚，将服装的科学进行到底。红豆居家一直是这样一家从用户角度出发，不断钻研面料与工艺，创新新品类，引领行业进步的服装企业。刚刚过去的双十一，你的购物车里是不是也有一套柔软又温暖的红豆绒发热内衣呢？
[1] 6国柔软原料指：鄂尔多斯山羊绒、澳大利亚棉花、奥地利莫代尔、美国莱卡、日本发热纤维、德国德绒，具体所含原料详见产品吊牌
[2] 3级参考企业内控标准
[3] 文中数据来源：红豆居家内部销售系统，未经审计，不作任何销售承诺
[4]文中数据来源：红豆居家内部销售系统，未经审计，不作任何销售承诺
