10月28日，众多服装品牌发布第三季度财报，海澜之家的财报也如约而至。财报显示，海澜之家前三季度净利润达到12.9亿元，依旧领跑服装行业。

受到疫情影响，零售行业面临极大的挑战，服装行业更是受到重创。根据数据统计，前三个季度全国消费品零售总额达到273324亿元，同比下降7.2%，整体营业额呈现下降趋势。前三个季度全国人民的置装支出仅为847元，同比下降11.9%。因为疫情的复杂情况，让许多服装企业不堪重负，甚至面临破产危机。

但通过今年“十一”期间的消费数据来看，国民经济整体持上升趋势，国民消费欲望提升，消费金额也在逐渐增加，海澜之家作为服装行业的领头企业，重塑品牌战略，提升经营质量，经过疫情的洗礼，改变经营方式，采用多元化营销渠道战略，最终实现破局，第三季度作为海澜之家营业额的重要里程碑，证明了海澜之家在疫情之时品牌战略决策的成功。

海澜之家今年经营呈现大开大合，第一季度速冷，第二季度回升，第三季度复苏，每一个季度海澜之家都在转变，无论是产品还是经营模式，无论是渠道还是营销，都让海澜之家焕然一新。

尤其是主品牌发力，在夯实自身品牌的基础上，不断推陈出新，以市场为导向，同国民知名度较高的IP联名，在营销方面不断加大马力，女装品牌OVV以优质的面料，简约的风格，让一众都市女性沉迷其中，加上热播剧《三十而已》的加持，可以说成功出圈。

除去营销外，海澜之家的服装功能也在求新求变，以期符合消费者的需求，速干、轻盈等服装的功能经过一段时间的研发，终于面向市场，深受消费者的喜爱。

除了主品牌外，海澜之家其他零售品牌在第三季度内也表现不俗，整体营收同比增长57.33%。尤其是生活家居品类，更为海澜之家赢得一众好评，抢占了生活家居市场的先机。以高品质、种类繁多的产品，获得了消费者的一致赞扬。海澜之家还推出线下会员系统，巩固海澜之家线下零售市场。

不仅如此，海澜之家还大力开拓线上渠道，尤其是在疫情期间，为了符合消费者的购买习惯，将线上营销作为经营的主要方向，不断尝试新的渠道方式和营销手段。让海澜之家副董事长周立宸和刘岩、杨迪一起带货直播，不仅将海澜之家的营业额推动上去，更让品牌知名度有了大幅度的提升，同时也促进线下营业额的提升。

海澜之家的线上营销向上走势明显，不仅为服装行业树立了线上营销的标杆，更让服装行业找到了新的方向。如果按照季度来划分，第一季度线上营收涨幅达到16.70%，第二季度线上营收涨幅达到40.22%，第三季度线上营收涨幅达到111.27%，每一季度相较于前一个季度都有明显的提升，出货量的增加也大大缓解了海澜之家存货的压力。

对于服装品牌而言，存货是根本也是压力，奥特莱斯模式的营销活动让海澜之家在存货量方面有了明显的改善，从去年同期的94亿降到了如今的86亿存货量。营销渠道的不断开拓，让海澜之家在存货结构方面得以舒展。

此后，海澜之家必将继续为消费者带来高质量、高性能的高性价比产品，将线上渠道和线下渠道相连接，促进多渠道流量转化，将经营模式进行数字化升级管理，不断研发新产品和新功能，从服装行业整体格局出发，重新布局服装市场，致力于打造一个让消费者更满意，更符合市场趋势和需求的高品质服装品牌。

展望第四季度，海澜之家也必将为服装行业和消费市场带来更多的惊喜，2020年即将过度，服装行业的春天也即将来临。