服装直播销售额已超过ZARA全球服装销售总额

“即将过去的2019年,被视为纺织服装行业的至暗时刻。因为今年很多上市公司、品牌公司大幅清库、关店,很多服装外贸加工企业裁员减薪。经过30年的快速发展之后,今年我国的纺织服装行业遇到了历史上从未遇到过的困境。”在9日举行的国际时尚产业与时尚教育融合发展高峰对话中,上海纺织时尚产业发展公司创新与战略中心主任汪浩然谈到了当下纺织服装业面临的困境,同时也提出通过详细的数字解读,分析销售数字背后蕴藏的行业变革秘密。 

汪浩然表示,国家统计局数据显示,从2017年4季度起,我国服装销售数字同比明显下降,约为719.1亿件,而到了 2018年,这个数字又继续下滑到540.6亿件。但有趣的是,2018年我国的服装市场零售总额上升了7.8%,达到了2.08万亿件,同比增长率是我国自2014年以来最高的一年,同时中国的服装商标零售注册数在过去两年当中,迎来了最快的增长,近两年中这个数量增加了整整6倍。 

一涨一跌之间可以发现两个事实:第一,服装其实在涨价,尤其是在三四线城市,服装在快速涨价;第二,中国的服装市场并没有萎缩,而是庞大的销售额被分散到了更多中小企业。“由于工作原因,在过去四年当中,我亲眼看到杭州的九堡地区通过淘直播方式,形成了近千亿的产业带,增长数量之快远远超过很多人的想像。”汪浩然介绍,去年,淘直播的交易额增加了3倍,如果加上快手,整个服装直播行业所取得的销售额已经超越了ZARA在全球的服装销售总额。 

汪浩然告诉记者,通过上面的数字可以得出两个结论:第一,服装发展方向变得多元化、品质化,零售渠道更加立体化。“对于中小企业尤其是独立设计师来说,他们的好日子应该来了,所以,服装产业现在面临的时代,是一个最坏的时代,也是一个最好的时代。” 

他介绍,鉴于中小纺织服装类企业面临的融资难、融资贵等问题,上海纺织公司从明年四月起,将在华东地区联合23家企业服务商,尝试为设计师和广大中小服装零售企业,提供一个综合性数字化企业服务平台。该平台包含8大类、13项企业服务,能够解决中小服务商们既要做设计、又要做零售、还要管企业等庞杂的工作。即中小企业可以把繁杂的企业综合服务通过外包的方式,在该平台上取得支持。其次,上海纺织有望从明年二季度开始,联合全国七家银行、122家地方城商行,为所有的平台企业提供基于信用的金融服务。 

汪浩然介绍,他们将把该平台北方核心支点城市放在青岛市,在未来两年时间内,企业将派驻大量人员来到青岛,为整个山东地区中小服装产业企业提供完整的互联网服务。