11月8日,以“文化对话赋能品牌创新”为主题的第九届中法品牌高峰论坛在上海举行。中法品牌高峰论坛组委会主席、中法品牌美学中心创始人杨晶出席论坛并致辞,法国前总理、法国展望与创新基金会主席让-皮埃尔·拉法兰参加开幕圆桌。高梵创始人吴昆明,法国奢侈品协会主席、轩尼诗集团总裁Laurent Boillot,复星国际联席 CEO、上海国际时尚联合会会长徐晓亮,卡地亚国际创始人Corentin QUIDEAU等参加活动。
众所周知,2024年是中法建交60周年,中法两国的优秀企业家相聚一堂,共同探讨三个核心议题:中国文化的国际表达;全球文化对话创造品牌附加值;中法 60 周年对于品牌发展的机遇。其中,高梵创始人吴昆明受邀出席大师讲坛环节并发表《专注时尚产业30年,只为做好一件好鹅绒服》主题演讲,将自身深耕时尚行业多年并建设高端品牌的经验与在座嘉宾分享。
高梵创始人吴昆明
吴昆明表示,中法品牌在发展的过程中,虽然会受到不同社会背景、历史文化影响,但纵观其核心发展逻辑,却有异曲同工之妙。以中法两个百年品牌为例,中国老字号品牌同仁堂和法国奢侈品代表爱马仕,两者都秉持——对产品的极致追求和对长期主义的坚守。“高梵自成立以来,始终致力于高端化、高品质鹅绒服的打造,达到婴儿级标准,以匠心和专注践行高端品牌发展路径。”
从一开始,高梵就以“创造令人渴望的产品”为初心在做品牌,同时这份初心也饱含着对家人的关爱。吴昆明希望给妻子打造一款安全、舒适、高端的羽绒服。因为在全球范围内,有很多像妻子一样的敏感体质人群,所以他希望通过一款婴儿级标准的高品质鹅绒服,为家人也为全球消费者带来奢暖体验。截止目前,高梵在全球拥有2000万高净值用户,他们大多是一线城市的企业高管,品质生活的精致妈妈。那么,站在当下的节点,追问高梵走向高端品牌之路,可以关注“三大内生逻辑”。
第一个是“婴儿级标准”,以超越行业的更高标准来打造产品。在服饰领域,纺织产品的安全级别,可根据行业标准划分为三个等级。最基础的C类,是不可贴身穿着,常见于外套、毛衣。羽绒服就隶属于这个范畴。B类是可贴身穿着,可以大面积和人体皮肤直接接触。A类是婴幼儿产品,也是服装最高的安全等级。吴昆明认为,行业标准是经营的底线,而高梵一直以超越行业的更高标准自我要求,在践行奢品标准的前提下,打造品质最高的婴儿级别的鹅绒服。这是对日益提升的品质消费需求的回应,“升级的消费需求注定了市场上需要更多像高梵这样的品牌,专注于高端化高品质的产品打造。这也是高梵做婴儿级标准鹅绒服背后的用户使命。”他补充道。
第二个是“科技与美学”,以科技力为支撑践行长期主义的高端化。由整个行业来看,不断探索创新技术是各大品牌的必由之路,高梵也不例外。吴昆明向现场的法国嘉宾介绍中国的科技实力,特别提到两大科技巨擘,一个是中科院,一个是极地研究中心,这两者都为高梵的技术研发提供强大支持。“我们与中国两大科技巨擘中科院、极地中心开展多项合作,打造了三大奢暖科技应用于时尚设计中,形成了高梵独特的科技美学。婴儿级标准的中科蓄热内里能够快速升温,满足了不同严寒场景的应用,在冬天也能拥有婴儿级温暖。”在奢品标准与科技美学的双重加持下,高梵获得了英国皇室公主Lady Alice Manners、首富妈妈梅耶·马斯克等时尚名流的认可。
第三个是“全球视野与格局”,以开放的心态参与到全球化竞争当中。在本次和中法各界代表交流的过程中,吴昆明也说到自己对巴黎的认识,以及高梵与巴黎的结缘,早在4月法国总统访华上海行、7月中法品牌高峰论坛,9月巴黎奢研中心就已种下。现场的与会嘉宾也对高梵印象深刻,譬如此前随马克龙访华的法国奢侈品协会会长、轩尼诗集团总裁Laurent Boillot,就公开表达过对高梵的期待:高梵已经坚持了20年,其品牌和羽绒服在未来完全可能会成为消费者心目中的LV、Hermes“,可见,在他的心目中,高梵能成为具有世界影响力的中国奢侈品牌。
法国奢侈品协会会长、轩尼诗集团总裁Laurent Boillot
演讲的最后,吴昆明真诚地为中法两国的品牌交流作出注解,“我们秉承着学习的心态,在巴黎艺术文化的熏陶下,致力于追求卓越品质和传承精神。结合中国的文化和法国的创意艺术,打造令人渴望的好鹅绒服”。如他所言,正是像高梵一样的中国高端品牌的崛起,并积极与法国等国际市场、一线品牌进行交流合作,搭起中法两国沟通的桥梁,也让全球消费者感受到中国产品和中国品牌的魅力。
