春节,是国人心中最重要的节日之一。煽情也好,催泪也罢,不能少的一定是中国人传统的“年味”。近年来,国货品牌不断走红,文化自信和国潮风起,消费者开始越来越关注中国传统文化。
而意尔康恰恰抓住了国人在春节这一传统节日中祈求新年好运、期盼未来美好生活的希冀。以诚意壕礼、免费年货、国潮产品祝福所有国人,新的一年,步步生风好运来。真正抓住了中国文化共鸣点,为消费者塑造出了属于他们的“中国年”,让人们从中体会到了意尔康品牌的“国潮味”。
01 意尔康携手中国高铁,彰显国货品牌新风采
展现国货风采,演绎国货自信。2021年12月21日,由意尔康股份有限公司冠名的“意尔康行运号”高铁列车首发仪式在上海虹桥站隆重举行。冠名专列载着“意尔康 国民鞋履品牌”的使命,闪耀启航,驰骋祖国大江南北!
在意尔康冠名的列车上,超大画面的“意尔康 国民鞋履品牌”车身彩贴赫然在目,车厢内部的小桌板、头枕巾、海报、行李架彩贴等多种列车媒体则全面展示了意尔康新推出的“行运系列”鞋款。“行运系列”是意尔康基于虎年推出的全新鞋款,意在祝福大家“穿行运,行大运”,新的一年步步生风,好运连连。
在高铁这样一个全民可触的移动生活平台上,用一系列创新产品为品牌注入新的活力,将更多更潮、更具青春力的产品展现在全国的消费者眼中,迅速抢占广大消费者注意力,从而进一步强化了意尔康国民鞋履的品牌站位。
02 行运系列心意触动大众,匠心好产品,传递真感情
任何一个品牌,产品从来都是吸引消费者与之发生关联的第一触点,也是品牌理念最直接的落点。产品,才是打动消费者的关键。
中国春节的传统之所以能够流传千年,本质就是因为它的辞旧迎新承载了中国人对好运、对美好生活的深切期盼。而意尔康【行运系列】的诞生,正融合了中国传统文化与当代情感,充满意尔康的心意祝福。不仅给消费者带来十足的视觉惊艳,更带给他们能直接感知到的“情感共鸣”与“情感满足”,最终创造出了专属于自己品牌的“中国风”、“国潮味”。
【行运系列】全新的产品与包装给消费者带来耳目一新的品牌质感与设计表达,又恰好契合了当下年轻人崇尚好运、颜值至上的审美趣味,及追求品质生活和极致体验的需求,俘获了不少年轻消费者的心。连人气歌手、演员孙泽源都在最新SIZE潮流生活时尚大片中亲身上脚,为我们演绎行运系列鞋款多元时尚面貌。
03 亿元年货免费领,福袋壕礼狂欢送
意尔康惊喜壕礼席卷全国,温暖新一年。每逢佳节,是人们向重要的人送礼物表达情感的时刻。意尔康的心意祝福,不只在祥瑞满满的行运鞋里,更在那全国数千家门店,诚意满满的年货好礼里。在虎年春节到来之际,意尔康给全国消费者免费送年货,实实在在温暖了国人的心。
04 多维营销重塑品牌影响力,全平台发力掀起传播热潮
在传播上,意尔康更是充分利用自己的新媒体平台优势,在新媒体平台上开展丰富多样的活动,多平台、多渠道全面推广步步生风好运来活动及一系列行运系列新品。
01 微信矩阵全覆盖,微博百家品牌联合确保活动信息全方位锁定注意力
12月21日,伴随着“意尔康行运号”高铁冠名专列首发,“亿元年货免费领”活动在全国门店同日开启,意尔康微信矩阵下的数十个微信公众号齐齐打造推文热潮。行运专列的启航,亿元年货的免费放送,成功吸引了消费者目光,唤起人们心底对传统年味、新年好运的渴望!
活动期间,意尔康持续发力,多次联合全国30多家区域微信推出“步步生风好运来”主题影片、“行运系列”小短片、行运系列新品鞋款及一系列主题海报,发挥出了品牌矩阵的巨大传播作用,很好地引导消费者参与到活动中来,在有限的互动方式中获得了更多用户的“芳心”。
如果说微信平台深挖参与深度,那么微博平台则是深推传播广度,各有着重点的传播节奏,助推着意尔康在用户中留下深刻的影响力。在微博端,意尔康联合数百家品牌蓝V,进一步炒热#步步生风好运来#、#意尔康行运鞋#话题,发布主题影片,开展互动活动,助推国潮鞋款,并送出一系列好礼,诚意满满,获得微博粉丝一片叫好!
意尔康“步步生风好运来”相关活动话题,更在微博平台获得4000多万次阅读,充分调动了年轻人对意尔康品牌的认同感,成为品牌与消费者建立起情感链接的有力保障。
02 以用户共创为破圈法宝激发大众共创力,掀传播热潮
比起以往品牌单向的持续发声,去激发消费者的内容共创力能让品牌内容的输出更有感染力。
为了让“步步生风好运来”活动扩散出更大的话题价值与影响力,意尔康还在视频号发起#遇见意尔康遇见好运#视频挑战赛。通过“花式比yeah”这一创意内容,给消费者搭建了一个低门槛参与活动的场所,以荣耀平板、新款行运鞋等高价值奖品吸引消费者,让大家在挑战赛内利用各种花式玩法自由发挥。
带领广大的消费者参与进来、玩起来,意尔康真正打通了线上线下,打透了各个人群,将意尔康的“好运”理念带入各种生活场景。在网友的热情参与之下,不仅激发出更大的二次传播力,更在大众心智中埋下了“遇见意尔康遇见好运”的意识与共识。
03 小红书博主自发式传播扩散兴趣圈子精准触及,形成传播种草
除了微博、微信、挑战赛等吸引曝光之外,意尔康还借助小红书达人种草,持续深化着行运系列“穿行运,行大运”的独特认知印象。个性有新意的爆款产品,深入匹配的场景化种草,既让行运系列的产品力有效呈现,也给喜欢新鲜感的年轻人带来不少新意,轻而易举地撩动了万千小红薯的心,助阵品牌突破粉丝圈层壁垒,挖掘更多潜质消费者,同步提升品牌口碑和长期消费决策影响力。
新的一年,带上意尔康免费年货回家,把吉祥好运带回家!新的一年,从脚下开始,穿行运,行大运,步步生风好运来!
